本周(10月5日-10月11日)抖音直播电商有哪些值得注意的变化?
本周@Adidas官方旗舰店品牌号登顶直播带货达人榜,直播场均销售额上千万;多家服饰鞋帽店铺直播带货表现突出。
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01 抖音直播带货达人榜
本周有多个品牌或商家自播号登上直播带货达人榜,榜首@Adidas官方旗舰店直播场均销售额上千万。
根据CC数据抖音电商数据,@Adidas官方旗舰店在最近3个月开播111场,保持每天稳定开播。
通过分析本周销售额TOP3直播间的数据,小C发现@Adidas官方旗舰店直播间有80%以上观众来自Dou+、Feed流等购买渠道,且操盘手会选择在直播期间少量多次购买流量,并在晚上9点-10点的直播高峰期加码投放,保持直播间的累计观看人数平稳增长。
(图源:CC数据抖音电商版)
@Adidas官方旗舰店直播间的【其他】来源主要由Dou+、Feed流等购买渠道构成。
02 抖音直播店铺榜
Adidas官方旗舰店和VANCAMEL西域骆驼户外服装旗舰店,均凭借品牌自播登上店铺销售额榜前二。
本周的直播热销店铺榜几乎全为服饰鞋帽店铺,其中不乏小众品牌的店铺。它们直播带货的达人只有1-3位,主要靠店铺自播和固定签约达人带货,而非多位达人广撒网式地带货。
03 抖音单品和商品榜
抖音直播周报的数据来自CC数据抖音电商模块(http://ccsight.cn/dy),该平台提供直播/短视频带货数据、竞品分析等情报洞察,行业首创评估达人直播带货能力的核心指标“复投率”,独家提供品类直播大盘、品类分析、垂类达人三大功能。