《2021年抖品牌营销白皮书》发布，拆解直播投流素材套路

直播引流广告分为直播间实时画面引流（直投）和短视频2种，服饰鞋包、美妆个护和母婴儿童的直投广告数占比都高于短视频，猜测三大品类直播间的可展示性较强，直投较适合作为投流素材。

在餐饮食品赛道，抖品牌的直投广告占比为短视频2倍，多以”吃播“打动用户；普通店铺的短视频引流广告较多，表明餐饮食品赛道有精细化运营趋势。

五大重点品类的直播投流短视频时长重点区间都在10-40s之间，相较而言，护肤美容和餐饮食品各区间的时长较长，服饰鞋包的较短。

总结直播投流素材招式套路

在内容为王的流量分发逻辑下，素材几乎决定了直播投流商家的跑量情况和ROI，在业内，同行之间互相借鉴参考已是共识，同时很多商家也会在投放短视频时选择隐藏账号相应内容。

鉴于此，我们基于有米有数·快选品的直播引流广告大数据库，对优质直播引流素材作行业、时长等大盘数据分析，并通过大量的素材拆解总结出可复用的招式套路。

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