《2021年抖品牌营销白皮书》重磅发布，分析抖音电商大盘

基于上述背景，有米有数重磅发布《2021年抖品牌营销白皮书》，从抖音电商大盘品类趋势、抖音优质抖品牌、推广营销手段、直播引流素材等维度分析，为抖音电商品牌商家提供选品、营销素材、达人布局等方面的情报与洞察。

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《2021年抖品牌营销白皮书》

一、抖音电商大盘分析

1-1 如何定义抖品牌

2021年，有米有数监测到41w+抖音商家店铺产生销量，我们将其中有品牌授权的旗舰店、专卖店及专营店统一定义为抖品牌商家店铺，并根据销量层级将抖音店铺划分为S级销量、A级销量、B级销量及C级销量店铺。

1-2 抖品牌店铺数一年翻3倍，集中在餐饮食品赛道

从店铺数量的全年变化来看，品牌店铺和全量店铺数量一直呈稳步上升趋势，抖品牌店铺的数量更是翻了3倍。

2021年，抖品牌店铺主要分布在服饰鞋包、日用百货、餐饮食品和美妆个护四大品类，其中餐饮食品店铺数量占比高达16.12%，销量占比超过30%。

1-3 抖品牌表现稳定，持续爆量潜力大

2021年共出现17家持续爆量的抖音店铺，其中8成以上为品牌旗舰店，接近一半为餐饮食品店铺。2021年共有10家抖音店铺一时爆量，而后一蹶不振，其中只有2家是抖品牌，可见抖品牌表现相对稳定。

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