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《2021抖音和小红书美妆行业营销报告》发布,品牌分析与典型美妆品牌营销拆解

2022年2月18日 871点热度 5人点赞 0条评论

近年,中国美妆行业市场规模稳步上升,增长空间广阔的同时,竞争也愈发激烈,传统国货、国际大牌和新锐国货陷入混战。小红书和抖音是美妆品牌方的社媒营销重阵,在小红书种草后到抖音实现转化成为可行的爆品路径。

基于上述背景,有米有数联合中国国际美博会出品《2021抖音&小红书美妆行业营销报告》,利用有米有数旗下产品快选品、CC数据的海量抖音电商以及小红书营销情报,提供行业大盘趋势、热门单品赛道以及内容营销洞察等大数据情报。

报告将美妆品牌分为传统国货、传统国际品牌和新锐国货三大类型,从达人布局、抖音直播等方面,分析并总结不同品牌类型的社媒营销特征和策略,更选取兰蔻、韩束、溪木源三大典型品牌作深度拆解,为美妆企业提供全方位的洞察及参考,助力发掘增长新机遇。

01 抖音&小红书美妆大盘分析

1-1 美妆品牌社媒营销重心在抖音&小红书

美妆品牌主将社媒平台的营销预算主要放在抖音和小红书:其中,抖音抢到了品牌营销预算的最大份额,占比高达43.53%。

1-2 抖音&小红书用户对美妆内容关注度增强

2021年,抖音&小红书两个平台的美妆互动量趋势整体向上,反映用户对平台上的美妆内容关注度和兴趣度整体增强。其中,抖音用户对美妆的互动占比分布相对平均。而在小红书,彩妆笔记更受用户青睐。

1-3 抖音美妆相关内容稳步增长,小红书美妆笔记数10月达峰值

整体而言,抖音美妆相关内容在2021年稳步增长。从2021年小红书笔记数量的月度走势来看,10月笔记数最高,数量达到165w+。

1-4 抖音护肤类内容最多,小红书彩妆类内容最多

从抖音美妆大盘来看,护肤内容量排名第一,而个护内容量占比达33.9%,排名第二。

在小红书美妆内容量分布中,在抖音平台内容量“垫底”的彩妆反而内容声量最高。

02 品牌分析:传统&新锐VS国货&国际

2-1国际大牌在抖音&小红书内容营销成效卓然

国际大牌在抖音和小红书的内容声量和互动声量都不错,反映其内容营销成效卓然;在烟酰胺、水杨酸等小红书热门成分赛道也有大量国际大牌盘踞。

2-2 国牌的抖音销量表现相对国际大牌更为出色

抖音品牌销量TOP 20中,花西子、完美日记、滋色等14个品牌为国货。而在销量飙升榜中,国货品牌一共有15个,表明国内美妆品牌表现相当出色。

2-3 传统国际、传统国货、新锐国货的达人布局情况

传统国际、传统国货、新锐国货三类品牌的达人营销已成规模化运作,小红书达人规模为抖音的数倍,但品牌在小红书的头部达人占比明显低于抖音。

03 典型美妆品牌营销拆解

报告在传统国际、传统国货、新锐国货三类品牌中,选取兰蔻、韩束、溪木源三大美妆品牌,主要围绕品牌商品、抖音直播、小红书内容营销等方面分析,进行全方位洞察。

特别鸣谢联合宣传媒体:品观APP、199IT、甲方财经、杨记杂货铺、i美妆头条。

以上是《2021抖音&小红书美妆行业营销报告》的部分内容。

完整版《2021抖音小红书美妆行业营销报告》概览

标签: 小红书数据 小红书数据分析 美妆数据 美妆行业数据
最后更新:2022年3月17日

youhuimin

这个人很懒,什么都没留下

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