近年，中国美妆行业市场规模稳步上升，增长空间广阔的同时，竞争也愈发激烈，传统国货、国际大牌和新锐国货陷入混战。小红书和抖音是美妆品牌方的社媒营销重阵，在小红书种草后到抖音实现转化成为可行的爆品路径。
基于上述背景，有米有数联合中国国际美博会出品《2021抖音&小红书美妆行业营销报告》，利用有米有数旗下产品快选品、CC数据的海量抖音电商以及小红书营销情报，提供行业大盘趋势、热门单品赛道以及内容营销洞察等大数据情报。
报告将美妆品牌分为传统国货、传统国际品牌和新锐国货三大类型，从达人布局、抖音直播等方面，分析并总结不同品牌类型的社媒营销特征和策略，更选取兰蔻、韩束、溪木源三大典型品牌作深度拆解，为美妆企业提供全方位的洞察及参考，助力发掘增长新机遇。
01 抖音&小红书美妆大盘分析
1-1 美妆品牌社媒营销重心在抖音&小红书
美妆品牌主将社媒平台的营销预算主要放在抖音和小红书：其中，抖音抢到了品牌营销预算的最大份额，占比高达43.53%。
1-2 抖音&小红书用户对美妆内容关注度增强
2021年，抖音&小红书两个平台的美妆互动量趋势整体向上，反映用户对平台上的美妆内容关注度和兴趣度整体增强。其中，抖音用户对美妆的互动占比分布相对平均。而在小红书，彩妆笔记更受用户青睐。
1-3 抖音美妆相关内容稳步增长，小红书美妆笔记数10月达峰值
整体而言，抖音美妆相关内容在2021年稳步增长。从2021年小红书笔记数量的月度走势来看，10月笔记数最高，数量达到165w+。
1-4 抖音护肤类内容最多，小红书彩妆类内容最多
从抖音美妆大盘来看，护肤内容量排名第一，而个护内容量占比达33.9%，排名第二。
在小红书美妆内容量分布中，在抖音平台内容量“垫底”的彩妆反而内容声量最高。
02 抖音&小红书美妆达人生态
2-1 抖音&小红书达人粉丝量级分布相近
超76%抖音美妆个护垂类达人的粉丝量级低于10w，超68%小红书美妆个护垂类达人的粉丝量低于1w。
2-2 小红书美妆达人较垂直居中，抖音美妆达人类型更丰富
小红书的美妆达人主要为护肤美容和时尚，较为垂直集中；抖音的美妆达人类型更为丰富，涵盖种草测评、搞笑、情感等不同类型。
2-3 抖品美妆达人&品牌方直播GMV排名情况
从抖音头部达人榜可看出，@阿纯在直播GMV表现中非常出色，位居榜单第一。而在2021年，抖音美妆个护品牌官方直播中以@花西子官方旗舰店的自播表现最为出色。
特别鸣谢联合宣传媒体：品观APP、199IT、甲方财经、杨记杂货铺、i美妆头条。
以上是《2021抖音&小红书美妆行业营销报告》的部分内容。
完整版《2021抖音小红书美妆行业营销报告》概览
