社交电商、直播电商和短视频等私域电商模式已成为零售生态的重要组成部分，过往的用户习惯培养为抖音开启兴趣电商带来足够的沉淀，抖品牌的出现可谓恰逢其时。 本报告由有米云及亿邦研究院联合发布，基于有米云快选品、CC数据、App Growing 2021年上半年期间（01.01-06.30）抖音电商数据，统计分析了抖音电商大盘趋势、抖音优质抖品牌品类、推广营销手段、多平台布局战略拆解。 文末可领取完整版《2021年上半年抖品牌营销白皮书》。 一、抖音电商大盘分析 1.如何定义抖品牌 在2021年…
抖音、快手、小红书等主流社媒平台是美妆品牌培养用户心智、输出种草内容和打造品牌调性的重要阵地。 短视频测评、图文种草、直播带货、信息流广告...... 几乎每一天，这些大大小小的品牌营销动作遍布各大社媒平台，抢夺着消费者注意力。 大数据的追踪、人工智能的识别和可视化分析使这些以亿级别计算的营销情报得以保存和利用，并及时赋能品牌营销官的科学决策和布局。 从此，品效合一不再是不可量化的缥缈目标，营销数字化开始渗透品牌营销的全旅程，通过大数据分析指导和决策已成为品牌主的营销利器。 基于CC数据的海量美妆情报、抖音电商情报…
近日，雪玲妃宣布完成A轮融资，花西子也传出在寻找第一轮融资，完美日记20年销售额破38亿元，国产美妆品牌战绩不断，美妆行业生态欣欣向荣。 在新品牌的强势营销下，美妆市场已经不再是海外大牌的天下，越来越多新锐品牌进入市场，也让线上营销趋势发生变化。 CC数据与中国美妆网联合发布《2021年Q1美妆市场营销报告》，基于2021年1月1日-3月31日追踪到的抖音、快手、小红书美妆行业营销情报进行总结复盘，希望为美妆从业者提供更多可借鉴的观点。 放眼Q1的美妆市场，我们发现： 1）口红、护肤套装、牙膏成为Q1的热推单品To…
当前，新消费品牌构成大多以高速成长的新兴快消品类为主。参考成熟快消品牌与品牌营销行为的密切关系，「Morketing研究院」基于品牌的融资力度、部分线上渠道销量、媒体曝光指标等参数，借助 CC数据 后台的数据分析能力，设立了能够反映新消费品牌线上商业价值表现的矩阵图： 「Morketing研究院」新消费品牌分析矩阵 该分析矩阵旨在体现在同一个评估体系下各品牌间的差距表现，已收录于《2020-2021新消费·新品牌》报告中（文末扫码即可下载报告），并将持续进行月度更新。 图中所示的四个不同细分矩阵，…
这个月，我们不仅享受了中秋、国庆双节的8天超长假期，还迎来了双十一电商购物节的预热洗礼，那么10月期间抖音直播有什么需要留意的营销新趋势吗？ CC数据基于2020年10月1日-10月27日追踪到的数据情报输出《2020年10月抖音直播营销报告》，希望为您提供参考与借鉴。 一、抖音直播大盘数据 1. 服饰鞋包品品类在抖音直播中销售额排行第一 10月服饰鞋包、餐饮食品、美妆个护是抖音直播销售额 Top 3的商品品类，其中服饰鞋包品类的累计销售额达36.6亿，占据了 Top 10商品品类总销…
10月25日，为更好地迎接双十一电商节，抖音官方推出“11.11抖音宠粉节”活动，目前该活动已经结束，抖音也交出了一份满意的答卷：活动期间成交额破187亿，创下抖音电商新纪录。 那么10月期间抖音短视频&直播、小红书平台在美妆行业又有什么电商推广新趋势？美妆品牌中哪家营销更强势？哪些达人更会带货？CC数据基于2020年10月1日-10月31日追踪到数据情报，输出《2020年10月抖音&小红书美妆营销报告》，希望为美妆行业从业者提供参考与借鉴。 一、抖音短视频美妆营销分析 1. 食品饮料…
今年双十一来得特别快，早在10月25日抖音直播就开启了“11.11抖音宠粉节”，并设计了一系列商家营销玩法，小C特意分析了10月25日至11月1日期间的抖音直播数据，为你挖掘数据背后的真相！ 一、整体销售额趋势变化 小C取10月19日至11月1日期间的抖音直播数据进行分析，发现“11.11抖音宠粉节”开始（10月25日）前后的Top 100主播单日销售额、商品单日销售额变化不大，直至10月31日、11月1日才出现爆发性增长，对应的两个Top 主播分别是@张庭、@胡海泉。 …
今年双11大家都有点“壕”无人性，天猫、京东、抖音三大平台的累计销售额突破7600亿元，较去年有较大幅度的提升。 而这个庞大的销售额背后，我们也看到了直播电商正在迅速崛起，主播们在这次的双十一中发挥着极其重要的带货作用。 CC数据基于2020年10月25日-11月11日追踪到的数据情报输出《2020年双十一期间抖音直播营销报告》，希望为大家提供参考与借鉴。 一、中国直播电商交易规模将突破万亿元 · 2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，仅占网购整体规模的4.5%。 · 2020年整…
再过不久，魔幻的2020年就要迎来尾声。年初爆发的新冠疫情让直播带货迅速出圈，成为电商行业的新风口。前不久《咬文嚼字》编辑部发布的2020年十大流行语中就有“直播带货”一词，可见“直播带货”在普罗大众心中的影响力。 如今，直播带货已然成为品牌营销的标配，擅长做营销的各大美妆品牌自然不会错过这部分流量，那么美妆行业在抖音平台（短视频＋直播）、小红书平台的营销表现如何呢？ CC数据发布了《2020下半年美妆行业抖音&小红书营销报告》，该报告基于2020年6月1日-11月30日追踪到的抖音短视频、抖音直播、小红…