本周（9月15日-9月21日）抖音直播电商有哪些值得注意的热点？ 直播达人方面，本周依然是@罗永浩蝉联榜首，但出现了@Apple产品青橙数码旗舰店、@孔丹洋工厂店等新生势力； 小C发现，刘媛媛在8月开始大举进军美妆商品的直播带货，本周三场美妆直播创收破亿；跃来跃美化妆品店这家抖音普通店靠素说美丽眼膜一周收入超过2400万。 更多分析洞察，这就奉上~ 01 抖音直播带货达人榜 本周@罗永浩继续蝉联直播带货达人榜首，值得一提的是，@Apple产品青橙数码旗舰店借着Apple iPhone13 发布的东风登上达人榜，一场…
在购物节纷至沓来的今天，双11作为“造节”鼻祖在消费者和商家心目中仍然具有相当影响力。 淘宝天猫的双11节奏在近日已经公布，分两个阶段售卖：11月1-3日以及11月11日，10月20日晚启动第一波预售，距今还有约一个月，很多品牌商家已经打响双11营销战。 小红书是美妆品牌商家种草营销的重要阵地，但今年这个双十一有点不一般。从今年8月初起，小红书平台频繁公布重磅新规，震荡业界。 就在上周，业内收到消息指，小红书将在近期限制企业号转载博主笔记，届时企业投放广告的物料可能会受到影响。 双11营销号角已经吹响，美妆品牌商家…
近日玻尿酸“巨头”华熙生物发布2021年上半年度财报，成绩十分亮眼： 营业收入19.37 亿元，同比增幅104.44%，当中功能性护肤品堪称顶梁柱业务，不仅贡献12亿营收，毛利率还高达78.72%。 依托强大的玻尿酸研发技术和产业链平台，华熙生物旗下有润百颜、米蓓尔、夸迪和BM肌活四大核心品牌，其中老大哥润百颜表现更是突出：上半年营收4.91亿元，同比增长199.91%。 今年上半年，润百颜的屏障系列一经推出即爆卖，创下天猫小黑盒的国货新记录，打造出瓷敏大白管、白纱布面膜、刷酸绿皮书面膜等口碑爆款，品效俱佳。 值得…
8月18日，为期18天的“抖音818新潮好物节”正式收官。 这届“抖音818”横跨立秋、奥运、七夕等重要营销节点，呈现出官方补贴玩法升级加码、直播场次和直播带货商品数齐升、知名品牌踊跃参与直播带货的盛况，抖音电商首届晚会的官方直播间吸引3696.7万人次观看，形成破圈声量。 节日落幕，小C不禁思考：这届抖音818仅仅是又一次靠补贴和活动聚流量拉人气的大促活动吗？之后，抖音电商生态的各路玩家如何持续增长，他们又将走向何方？ 没有调查没有发言权，在尝试探讨上述问题前，小C先带大家从行业大盘趋势、达人直播分析、品牌店播…
“抖音818新潮好物节”如火如荼开展到第11日，哪些达人和店铺在这场带货大战中脱颖而出？哪些单品和商品销量最高？ 战正酣，小C这就带来本周（8月4日-8月10日）抖音直播周榜，提前为你汇报战绩~ 01 抖音直播带货达人榜 本周的直播带货达人榜与上周相比实现大洗牌，10位达人共开播59场，累计观看人数约1亿3786万，累计销售额接近2亿8000万。 “素说美丽品牌店”是唯一登上达人榜的品牌店播，7天22场直播累计990.3万销售额和5万件销量，销量最高的商品是【2021眼部保养】 素说美丽眼贴膜 RX 5-3，主打…
挖掘搜索热词、全方位数读达人、掌握竞对品牌情报，大数据助力小红书营销成功快人一步！ 本周有哪些值得关注的热搜词、美妆达人？有没有新品牌崛起？小C继续带大家捡漏高热度、低竞争度的优质热搜词，分析热门达人的笔记内容~ 01 小红书热词榜 美妆品类词 从竞价关键词竞争度来看，本周最值得注意的美妆品类词是“祛痘”、“眼霜”、“眼线”和“清洁面膜”，广告填充率只有约20%，搜索人数接近4万，是高热度低竞争度的优质竞价词备选。 长期位居榜首的品类大词“水”在本周的广告填充率跌至40%，对“水”类产品有强小红书SEO需求的品牌可…
坐拥过亿月活，小红书的搜索入口成为美妆品牌营销战役的新战场。 CC数据-小红书数据分析平台显示，7月份，兰蔻、雅诗兰黛和汤姆福特分别投放了24.6万、18.4万和14.6万个搜索竞价广告，以及数千个竞价关键词。 数以十万计的投放量级背后是不菲的投入和胶着的竞争状态，每一个决策都面临着投放费用和机会成本的代价考验。 搜索营销战役涉及关键词的选词埋词、精选竞价词和投放笔记、合作达人评估等方面，在铺量种草趋势下，每个环节面临的选择和资讯都是海量的。 那么，如何利用大数据做好搜索营销？ 跟着上图所示框架，本文将配合示意图，…
社交电商、直播电商和短视频等私域电商模式已成为零售生态的重要组成部分，过往的用户习惯培养为抖音开启兴趣电商带来足够的沉淀，抖品牌的出现可谓恰逢其时。 本报告由有米云及亿邦研究院联合发布，基于有米云快选品、CC数据、App Growing 2021年上半年期间（01.01-06.30）抖音电商数据，统计分析了抖音电商大盘趋势、抖音优质抖品牌品类、推广营销手段、多平台布局战略拆解。 文末可领取完整版《2021年上半年抖品牌营销白皮书》。 一、抖音电商大盘分析 1.如何定义抖品牌 在2021年…
抖音、快手、小红书等主流社媒平台是美妆品牌培养用户心智、输出种草内容和打造品牌调性的重要阵地。 短视频测评、图文种草、直播带货、信息流广告...... 几乎每一天，这些大大小小的品牌营销动作遍布各大社媒平台，抢夺着消费者注意力。 大数据的追踪、人工智能的识别和可视化分析使这些以亿级别计算的营销情报得以保存和利用，并及时赋能品牌营销官的科学决策和布局。 从此，品效合一不再是不可量化的缥缈目标，营销数字化开始渗透品牌营销的全旅程，通过大数据分析指导和决策已成为品牌主的营销利器。 基于CC数据的海量美妆情报、抖音电商情报…
近日，雪玲妃宣布完成A轮融资，花西子也传出在寻找第一轮融资，完美日记20年销售额破38亿元，国产美妆品牌战绩不断，美妆行业生态欣欣向荣。 在新品牌的强势营销下，美妆市场已经不再是海外大牌的天下，越来越多新锐品牌进入市场，也让线上营销趋势发生变化。 CC数据与中国美妆网联合发布《2021年Q1美妆市场营销报告》，基于2021年1月1日-3月31日追踪到的抖音、快手、小红书美妆行业营销情报进行总结复盘，希望为美妆从业者提供更多可借鉴的观点。 放眼Q1的美妆市场，我们发现： 1）口红、护肤套装、牙膏成为Q1的热推单品To…